Главная | Блог | Анкор-лист: как составить и не попасть под санкции поисковиков

Ссылки по-прежнему влияют на позиции, а вот требования к текстам ссылок изменились сильно. Анкор-лист, собранный по логике десятилетней давности, сегодня приводит не к росту, а к потере видимости: поисковые системы научились отличать естественное упоминание от закупленного. Разбираем, из чего складывается анкор-лист, по каким признакам его считают неестественным и как составить список, который не станет поводом для санкций.

Анкором называют видимую часть ссылки, тот текст, который читатель видит и по которому кликает. Анкор-листом называют весь набор таких текстов, которыми на страницу ссылаются с внешних площадок и с других страниц самого сайта.

Поисковая система читает анкор как подсказку о содержании страницы: если десятки сайтов ссылаются на неё словами «ремонт квартир в Туле», вероятно, страница действительно про ремонт квартир. Механизм работает много лет, и ровно столько же лет служит объектом манипуляций. Отсюда фильтры.

У Яндекса за покупные ссылки отвечает Минусинск, запущенный в мае 2015 года. Санкция накладывается на весь сайт и ограничивает ранжирование на месяцы. Алгоритм смотрит на долю искусственных ссылок, качество площадок-доноров, скорость прироста и на сами анкоры: список из одних коммерческих вхождений выглядит подозрительно сам по себе. Уведомление появляется в Яндекс Вебмастере, в разделе «Безопасность и нарушения».

У Google механизма два. Первый алгоритмический: с декабря 2022 года система SpamBrain распознаёт сайты, покупающие ссылки, и площадки, созданные ради их продажи, после чего вес таких ссылок обнуляется. Уведомления при этом не приходит, деньги на закупку просто сгорают. Второй механизм ручной: в Google Search Console появляются меры, принятые вручную, с формулировкой о неестественных ссылках на сайт, и снимаются они только после чистки профиля и запроса на пересмотр. В правилах Google оптимизированные анкоры в статьях, гостевых постах и пресс-релизах прямым текстом названы примером ссылочного спама.

Разница важная. Ручные санкции встречаются нечасто, чаще сайт годами живёт с обесцененной ссылочной массой и не понимает, почему бюджет не даёт отдачи.

Насторожить должны:

• Преобладание точных коммерческих вхождений: «купить окна недорого» и его вариации занимают почти весь список.
• Один и тот же анкор, повторяющийся с десятков разных площадок слово в слово.
• Анкоры, дословно копирующие заголовок продвигаемой страницы.
• Отсутствие названия компании, адреса сайта и нейтральных формулировок вроде «здесь» и «подробнее».
• Резкий прирост ссылок за короткий срок после долгого затишья.
• Анкор, не связанный с текстом, в который вставлен: абзац про садовую технику и ссылка про пластиковые окна.
• Все ссылки ведут на две-три коммерческие страницы, остальной сайт упоминаний не получает.

Здоровый анкор-лист состоит из нескольких групп:

• Брендовые: название компании, домен, имя эксперта. Самая безопасная группа и обычно самая недооценённая.
• Безанкорные: адрес страницы целиком, «тут», «на сайте», «по ссылке».
• Разбавленные: запрос в словоформе, с предлогами, с добавочными словами.
• Точные коммерческие: прямое вхождение запроса. Самая рискованная группа, доля минимальная.
• Информационные: формулировка вопросом или темой материала, уместна для статей и блога.
• Графические: ссылка изображением, где анкором считается атрибут alt.

Составление начинается не со ссылочной биржи, а с семантики. Для каждой продвигаемой страницы берётся её группа запросов, из формулировок собираются разбавленные и информационные варианты, и только после этого список распределяется по площадкам и по календарю. Одному донору достаётся один анкор, повторы уходят на другие площадки и в другие месяцы. Равномерность здесь важнее объёма: одна и та же партия ссылок, размещённая за неделю, выглядит хуже растянутой на полгода.

Полезно завести привычку смотреть и на входящие ссылки, которых вы не заказывали. Мусорный приток бывает и чужой работой, и наследством подрядчика, о котором давно забыли. Заметить его можно только при регулярной выгрузке.

Допустимых долей ни Яндекс, ни Google не публикуют. Цифры вида «не больше стольких-то процентов точных вхождений» кочуют по отраслевым блогам, но подтвердить их нечем, а ниши различаются: у медицинской клиники и у оптового поставщика метизов естественное распределение будет разным.

Рабочий способ получить ориентир: выгрузить анкор-профили нескольких сайтов из топа по вашим запросам и посмотреть, как выглядит распределение у них. Это даст ориентир для конкретной тематики вместо универсальной формулы.

Второй ориентир проще: анкор пишется для живого читателя. Если фраза естественно звучит внутри абзаца и по ней хочется кликнуть, вопросов к ней обычно не возникает. Если абзац написан вокруг ссылки, а не наоборот, это видно и человеку, и алгоритму. Оплаченные размещения Google отдельно просит помечать атрибутами sponsored или nofollow, а в российской практике к платной публикации добавляется ещё вопрос рекламной маркировки.

Внутренняя перелинковка работает по той же логике, только список формируете вы сами и полностью его контролируете. Типичная ошибка здесь другая: сквозные блоки, где на всех страницах стоят одинаковые коммерческие анкоры. Такая перелинковка читается как часть общей переоптимизации текста, а за переоптимизацию Яндекс понижает страницы с 2017 года, с момента запуска Баден-Бадена. И анкоры вида «здесь» и «подробнее», уместные во внешнем профиле, внутри сайта лучше заменять описательными. Проверять внутренние анкоры стоит так же регулярно, как внешние.

Порядок примерно одинаковый: снять или закрыть от передачи веса всё, что удаётся, дождаться переобхода и повторной оценки. В Google дополнительно есть инструмент отклонения ссылок, а при ручных мерах нужен запрос на пересмотр. Быстрых сроков не бывает, счёт идёт на месяцы.

Важная оговорка: отклонение ссылок само по себе позиции не возвращает. Оно убирает минус, но не добавляет плюс, рост даёт последующая нормальная работа над сайтом.

Соберите таблицу текущего анкор-листа. Выгрузите внешние ссылки из Яндекс Вебмастера и Search Console, добавьте данные ссылочных сервисов, если ими пользуетесь, и сведите всё в один файл: анкор, тип, донор, целевая страница, дата появления. Дальше посчитайте, сколько строк приходится на каждый тип. Перекос обычно виден с первого взгляда, и сразу становится понятно, каких анкоров не хватает и какие покупать больше не нужно.

Анкор-лист не тот документ, который составляют один раз и убирают в архив. Он растёт вместе с сайтом, и его распределение стоит пересматривать хотя бы раз в квартал, вместе с проверкой уведомлений в панелях вебмастера. Это дешевле, чем выходить из-под фильтра.