Главная | Блог | Новая рекламная площадка: как будут работать объявления в каналах MAX

25 сентября 2026 года пользователи МАКС начали замечать в каналах рекламные объявления, которых там раньше не было. Пресс-служба мессенджера подтвердила: идёт тест рекламных инструментов, а детали и сроки полноформатного запуска обещали раскрыть позже. Для рекламодателей это значит, что площадка с уже набранной аудиторией превращается в полноценный канал продвижения. Разбираем, что работает сегодня, что только тестируется и к чему готовиться.

Важно развести два разных механизма, которые легко перепутать.

Первый работает с 18 мая 2026 года: реклама в каналах МАКС доступна в Яндекс Директе. В интерфейсе это сценарий «Реклама в мессенджерах», тот же, через который размещаются посты в Telegram. Объявление выглядит как обычный пост в ленте канала и автоматически удаляется через 48 часов. 8 июня Директ добавил возможность выбирать конкретные каналы из каталога, а не полагаться только на автоподбор. Таргетинг здесь устроен не так, как в соцсетях: аудиторию вы не описываете напрямую, вы задаёте географию, тематику каналов и описание контента, а система подбирает площадки под эти параметры. Ненужные регионы и тематики можно исключить.

Второй механизм запустился в тесте в конце сентября. Это собственный инвентарь МАКС, который продаётся через VK Рекламу и работает на Discovery-платформе VK, едином решении компании для рекомендаций, поиска и рекламы. На старте через него рекламируются только другие каналы: продвижение товаров и услуг в этом формате пока недоступно. Образовательную платформу «Сферум» из рекламного инвентаря исключили. Как будут устроены выплаты владельцам каналов, за счёт которых идут показы, публично не объявлено, и это главный открытый вопрос для тех, кто ведёт канал в мессенджере.

Отдельного кабинета таргетированной рекламы, куда можно зайти и настроить кампанию на аудиторию мессенджера, у МАКС на сегодня нет.

Механика здесь ближе к бирже, чем к привычному аукциону таргетированной рекламы.

Что стоит знать до запуска первой кампании:

• Выбор площадок: автоподбор каналов из рекламной сети либо ручной отбор из каталога с фильтрами по аудитории, географии, стоимости размещения и мессенджеру, включая вариант «МАКС и Telegram сразу».
• Бронирование: вы выбираете канал, Директ резервирует слот и публикует пост сам, без переписки с администратором.
• Оплата зависит от способа: при автоподборе каналов вы платите за клики по посту, при работе с каталогом за фактические просмотры, а не за сам факт публикации. Если просмотров окажется больше прогноза, разницу берёт на себя Директ.
• Время выхода: пост встаёт в ближайший свободный слот, а не распределяется равномерно по всему периоду кампании.
• Сроки: пост живёт 48 часов в каждом канале, а кампания с размещением по каталогу рассчитана максимум на две недели.
• Формат: текст с эмодзи, изображения или видео и обязательная кнопка. Требования к посту те же, что для Telegram, вместе с механиками Brand Safety.

Главное отличие от привычной работы с посевами в том, что исчезает ручной слой. Не нужно искать канал, писать администратору, согласовывать дату и надеяться, что пост выйдет вовремя. Всё это закрывает платформа. Взамен теряется гибкость: договориться о нестандартной подаче, о закреплении поста или о развёрнутой нативной интеграции через каталог нельзя.

Поэтому прямые посевы никуда не денутся. Ручное размещение у администраторов и биржи остаются рабочим способом, особенно для сложных продуктов, где нужна не картинка с оффером, а подробный разбор от автора канала. Разумно смотреть на эти пути не как на альтернативы, а как на разные задачи: каталог даёт объём и скорость, ручная работа даёт глубину.

Отдельный вопрос: маркировка. Реклама в мессенджерах подпадает под общие правила, нужен токен erid, пометка «Реклама» и данные о рекламодателе, а отчётность уходит в ЕРИР через ОРД. При размещении через Директ или биржу маркировку берёт на себя платформа: Директ сам добавляет к посту пометку и ссылку на данные о рекламодателе. При прямой договорённости с администратором канала обязанность надо распределить письменно: если владелец канала отказывается регистрировать креатив, делать это придётся рекламодателю.

Что стоит сделать до того, как формат станет массовым:

• Проверьте, есть ли в каталоге каналы вашей тематики: инвентарь пока формируется, и в узких нишах его может не оказаться.
• Считайте результат в своей аналитике: ставьте метки на ссылки и смотрите поведение в Метрике, иначе сравнивать МАКС с другими каналами будет не с чем.
• Планируйте тест на короткий цикл: пост живёт 48 часов, поэтому результат виден быстро, а решение о масштабировании можно принять за несколько дней.
• Договоритесь о маркировке до оплаты: при прямом размещении письменно закрепите, кто регистрирует креатив, иначе обязанность ляжет на рекламодателя.
• Ведите собственный список каналов с показателями: каталоги платформ меняются, а ваша история остаётся с вами.

Аудитория у площадки есть. По данным VK на конец марта 2026 года, в МАКС зарегистрировались более 107 миллионов человек, ежедневная аудитория превысила 77 миллионов, а число приватных и публичных каналов достигло 3,6 миллиона при более чем 200 миллионах подписок. Но размер аудитории и качество рекламного инвентаря это разные вещи: каналов много, а тех, где собрана нужная вам платёжеспособная аудитория с живым вовлечением, всегда заметно меньше.

Второй момент: формат молодой. Ставки, конкуренция и отдача будут меняться по мере того, как в аукцион заходят новые рекламодатели. Цифры, которые вы получите на тесте сейчас, через полгода могут не повториться ни в одну, ни в другую сторону.

И третье: реклама внутри каналов через VK Рекламу пока ограничена продвижением других каналов. Если задача продавать товар или услугу, рабочих инструментов сегодня два: посты через Директ и прямые посевы.

Не ждите полноформатного запуска. Соберите короткий тест: один понятный оффер, посадочная страница с настроенной Метрикой, метки на ссылках и три или четыре канала вашей тематики из каталога Директа. Через 48 часов у вас будут не рассуждения о перспективности площадки, а собственные цифры по стоимости перехода и поведению трафика. Это и есть ответ на вопрос, стоит ли вкладываться в МАКС именно вашему бизнесу.